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李佳琦的“买它”口头禅能不能注册商标?「店小鱼」

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当你听到“买它!买它!”时,第一时间是不是立马就会联想到李佳琦的声音?不得不说李佳琦的买它已经成为了主播界带货的经典语句,“买它效应”充分调动起了大家的购买欲。但是在4月23日的直播当中,李佳琦在直播间里并没有和往常一样喊着“OMG,买它!”,而是以一种“特殊的形式”带着大家一起涨了不少知识,许多网友都表示上了一堂非常有意思的课。在第20个世界知识产权日来临之际,阿里巴巴平台治理部牵线促成的一场特殊的直播——请李佳琦在晚高峰的直播间,与国家知识产权局知识产权发展研究中心联手,以不带货的方式首次开知识产权公益课,普及知识产权知识,呼吁全社会保护知识产权,保护创新创造。国家知识产权局知识产权发展研究中心主任韩秀成点赞:“很有新意,也很有意义”。01 “买它”可以申请注册为商标吗?4月23日晚,李佳琦首次在直播间开知识产权课,在小课堂上,李佳琦向做客直播间的国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍提问。“李佳琦口头禅是否可以申请注册为商标?”面对李佳琦的提问,国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍对此回答“可以”。她解释说,只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品,与他人的商品区别开的标志,声音也可以作为商标申请注册,意思也就是说如果有显著性之后,是可以尝试注册的。商标的核心是区别商品和服务来源,通俗的讲就是具有识别性,以李佳琦为例,大家一听到OMG买它买它就想到了李佳琦,这说明就具有识别性。“如果李佳琦本人注册,成功率会更高”。李佳琦继续提问,“红色的口红”是否可以注册为商品?专家解释,口红是通用名称,红色只是表明颜色,不具有商品的识别性,因此不能注册为商标。两人还聊到,香水配方目前可以作为一种商业秘密被保护,而香水的气味则不可以注册商标。开课不到6分钟,就吸引了数十万网友观看。除了有趣的话题,李佳琦还与专家互动,谈论到社会热点,比如恶意抢注。面对李佳琦“如何维权”的提问,项珍珍现场回答说,很多企业、明星的品牌遭遇抢注,一些人抢注后恶意维权牟利,针对这种情况,一方面,企业和明星要积极维护自己的权益,对于第三方抢注行为要拿起法律武器维护自身权益,并且要对自身品牌提前规划布局申请注册保护。项珍珍表示,几天前,最高人民法院发布《关于全面加强知识产权司法保护的意见》,明确表态严打知识产权流氓。对于严重影响营商环境的“知产流氓”行为,阿里已经建立起一套规则进行监控和识别,配合执法机关、推动司法诉讼打击,也主动联合权利人、商家狙击知产流氓。02 声音商标如何注册?李佳琦的原声“买它”可以注册为商标,那么随便一个人的声音都可以注册商标吗?注册声音商标还需要了解哪些知识呢?声音商标易识别、易传播、有个性、认知度高,消费者对于声音更敏感,十分便于区分商品及其服务的来源。自新《商标法》施行以来,全国共有546件声音商标申请注册,但最终仅有16个注册成功,可见声音商标的注册难度非同一般。当年腾讯公司QQ的“滴滴滴滴滴”提示音申请商标更是历时了四年才最终被核准注册。那么,声音商标的注册为什么会这么难呢?声音商标不像文字和图形,属于非传统商标,需要更加显著的区别特征,在准备材料方面的要求也较于其他商标的更为严格,审查标准也较高。注册声音商标需要符合的条件:1、声音注册成为商标,必须严格按照法律规定,不能滥用《商标法》规定的禁用条款,比如军歌、国歌等。2、声音要具有显著性和独特性,第一时间引发消费者对商品的联想,也就是人们通常所说的条件发射。(所以不是随便一个人就可以去注册自己的声音为商标,至少要李佳琦那样的,被大众熟知的声音才行。)3、注册声音商标有别于文字、图形等传统商标,只要不是地名或法律禁止的不文明用语等,未被他人注册成功的,都可以注册成商标。虽然声音商标获准注册的数量较少,具有一定的注册难度,但站在长远发展的角度上来看,有条件申请声音商标的企业,还是可以根据自身实际发展的情况去尽量尝试申请注册,为社会知识产权的全面保护举措打开全新的局面。总之,无论是声音商标还是文字类的常规商标,在申请注册上,各位申请人需要做到“快、准、狠”。知识经济时代下,各企业为抢占市场资源展开的激烈竞争,已然衍生为品牌商标之间的争夺,为保护品牌稳步发展,日后源源不断的产生价值效益,屏幕前的你是否已经意识到了接下来该怎么做呢?图源 | 网络(侵删)编辑 | 小鱼

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